La société Danone a choisi de renforcer son secteur de nutrition infantile aux États-Unis. Comment ? Par le contrôle d’une société américaine spécialisée dans le bio : Happy Family.

Happy Family, spécialiste des produits bio

 

Happy Family est une jeune entreprise innovante crée en 2006 par Shazi Visram spécialisée dans les produits bio pour bébé. La jeune mère de 36 ans a monté son affaire avec de l’argent récolté auprès d’amis et de “business angels”. Happy Family “a été l’un des moteurs dans la croissance de la catégorie des aliments pour bébé ces dernières années” selon le communiqué de Danone. Bonne tactique de la part de la société puisqu’en 7 ans, Happy Family a ravi 4% du marché grâce à ses gourdes, smoothies et autres snacks pour bébés. Ces résultats le place au 4ème rang d’un marché, dominé par Nestlé, toujours n°1 mondial du secteur, devant Danone.

 

Danone se développe aux Etats-Unis

 

Grâce à cette acquisition, le groupe Danone pourrait davantage se développer sur le vaste marché américain. Le groupe français a ainsi signé l’accord permettant d’acquérir plus de 90% des parts de l’entreprise dont les revenus en 2012 ont dépassé les 60 millions de dollars. Une forte croissance est prévue pour cette année. Pour Félix Martin Garcia, directeur général de la direction de la division nutrition infantile de Danone “Nous nous félicitons de cette acquisition sur un segment de marché innovant et dynamique au sein de la nutrition infantile. Tout en nous appuyant sur un business model qui a démontré son efficacité, nous entendons accélérer le développement de l'entreprise et de ses marques”.

 

Le marché du bio toujours en expansion

 

Le pôle nutrition infantile est l’un des 4 métiers de Danone. Il couvre la production et la distribution d’alimentation pour les nourrissons et les jeunes enfants en plus de l’allaitement maternel, avec des marques comme Blédina ou encore Gallia.

Avec cet accord, Danone fait ainsi son premier pas dans la nutrition infantile aux États-Unis, 3ème marché du groupe où il réalise 8% de son chiffre d’affaire. Avec Happy Family, Danone arrive sur le marché de la nutrition infantile (hors lait), alors en pleine valorisation. En effet, en 2 ans, le segment du bio a progressé de 38%. Son chiffre d’affaire a même quadruplé en 2 ans.

 

Pour lutter contre l’obésité et la mauvaise alimentation, désormais causes nationales, Danone a lancé depuis plusieurs mois une campagne de communication mettant en avant l’intérêt de ses produits pour la santé, comme par exemple l’Activa ou l’Actimel. Dans un pays où la consommation de produits laitiers reste assez faible face à l’Europe, les marges de progression sont importantes.